Διαφήμιση KFC: Το «All Hail Gravy» κατηγορίες για κανιβαλισμό και νλασφημία
Η KFC κυκλοφόρησε τη διαφήμιση “All Hail Gravy” στις 14 Μαρτίου 2025 στο Ηνωμένο Βασίλειο, ως μέρος της καμπάνιας “Believe”, με σκοπό να προσελκύσει τη Gen Z με χιούμορ και σουρεαλισμό. Ωστόσο, αντί για ενθουσιασμό, η διαφήμιση προκάλεσε έντονες αντιδράσεις, συγκεντρώνοντας εκατοντάδες παράπονα και πυροδοτώντας συζητήσεις για τα όρια της διαφημιστικής δημιουργικότητας.
Στο δίλεπτο βίντεο, ένας άνδρας περιπλανιέται σε ένα δάσος, συναντά ένα κοτόπουλο και ακολουθεί μια ομάδα ανθρώπων που κουβαλούν ένα χρυσό αυγό. Η σκηνή κορυφώνεται όταν ο άνδρας βυθίζεται σε μια λίμνη από σάλτσα gravy, σε μια τελετή που θυμίζει βάπτιση, για να «αναγεννηθεί» ως KFC Mini Fillet. Η KFC παρουσίασε τη διαφήμιση ως «ένα σύγχρονο παραμύθι» που εξυμνεί την αγάπη των φαν για το κοτόπουλο και τη σάλτσα της, ενώ η επικεφαλής μάρκετινγκ, Monica Silic, δήλωσε ότι στόχος ήταν να προσφέρει «μια διασκεδαστική απόδραση από τον χαοτικό κόσμο».
Οι θεατές, όμως, είχαν διαφορετική άποψη. Μέχρι το τέλος Μαρτίου, η Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων (ASA) του Ηνωμένου Βασιλείου είχε λάβει σχεδόν 1.000 καταγγελίες. Πολλοί κατηγόρησαν τη διαφήμιση ότι κοροϊδεύει τη χριστιανική βάπτιση, με φράσεις όπως «divinely dunked» να ενισχύουν αυτή την εντύπωση. Άλλοι εξέφρασαν αηδία, υποστηρίζοντας ότι υπονοεί κανιβαλισμό, καθώς ο άνδρας μεταμορφώνεται σε φαγητό. Σχόλια στο διαδίκτυο περιλάμβαναν φράσεις όπως «Μοιάζει με ανθρωποθυσία» και «Με έκανε να σιχαθώ το KFC για πάντα». Ορισμένοι γονείς ανέφεραν ότι το περιεχόμενο ήταν ακατάλληλο για παιδιά, περιγράφοντάς το ως «εφιάλτη» ή «σατανιστικό».
Παρά την αρνητική ανταπόκριση, υπήρξαν και υπερασπιστές της καμπάνιας. Σε πλατφόρμες όπως το Reddit, κάποιοι τόνισαν ότι η διαφήμιση πέτυχε τον σκοπό της: να γίνει viral και να συζητηθεί. «Είναι απλώς διαφήμιση, όχι ομολογία για ανθρώπινο κρέας», έγραψε ένας χρήστης, ενώ η ίδια η KFC και η δημιουργική ομάδα της Mother London παρέμειναν σιωπηλές απέναντι στις αντιδράσεις.
Η ASA αξιολόγησε τις καταγγελίες, αλλά μέχρι στιγμής δεν έχει κρίνει ότι η διαφήμιση παραβιάζει τον κώδικα δεοντολογίας, αφήνοντας το μέλλον της στον αέρα. Το “All Hail Gravy” αποδεικνύει ότι η γραμμή ανάμεσα στην πρωτοτυπία και την πρόκληση είναι λεπτή – και η KFC την πέρασε με τρόπο που λίγοι περίμεναν. Θα ενισχύσει τελικά αυτή η πολεμική τη θέση της μάρκας ή θα αποξενώσει τους πιστούς της πελάτες; Ο χρόνος θα δείξει.
Δείτε την διαφήμιση:
